第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (3)

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

4. 高效使用网站广告闲置资源
5. 启用 AdSense 补余的前提条件(2)


- 关于广告格式大小

作为连接发布商和广告主的桥梁，互联网广告格式一直是整个行业关注的焦点。据不完全统计，目前中国互联网广告形式过于繁杂，正在使用的广告尺寸多达17万种。（http://www.cr-nielsen.com/news/200901/06-822.html）。如果说中国有1000家商业网站的话，那就相当于每一家网站为中国互联网贡献了170种广告格式。这不仅增加了希望在您网站上投放广告的广告主的媒体制作成本，提高了投放难度，对于互联网广告普及和发展也造成了很大困难。今天，从普及互联网广告的角度，我们强烈呼吁广大发布商在设置网页广告尺寸的时候，尽可能选择标准的格式大小。下面是一些权威机构的信息，大家可以作为参考。

- 中国广告协会互动网络委员会（http://www.cnadtop.com）
- 美国交互广告署(IAB) （http://www.iab.net/）
- 欧洲交互广告协会(EIAA) （http://www.eiaa.net/）

回到Google广告管理系统，虽然我们可以通过这套系统管理任意尺寸的广告格式（如下图所示，选择“自定义大小”），但是对于AdSense补余功能来说，AdSense 广告只提供12种标准尺寸的广告格式（全部符合以上三种标准），不会拉伸以适应自定义广告尺寸的大小。（查看Google AdSense 定义的12种广告格式，您可以点击此处。）



举个例子，如果我们设定一个自定义大小的广告格式 – 730X100，并启用AdSense广告补余功能。系统会自动提供长度小于730, 宽度小于100的AdSense标准广告格式供用户选择，即728X90, 468X60, 234X60 三种格式。默认地，系统会左右居中显示最接近您定义的广告尺寸 – 在此例中最接近730X100的格式为728X90的标准AdSense广告尺寸。发布商也可以在广告位置处修改AdSense设置，选择您希望的其他广告格式（如下图）。



所以，我们建议广大发布商尽量选择标准的广告格式，这样不仅可以通过Google 广告管理系统提供的的AdSense补余功能使网站闲置流量收益最大化，还能够最大化保证用户浏览网页时的体验，长远来说，对于网站更好的吸引高端广告主和普及互联网广告，都是有积极意义的。