第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (5)

作者 Google 广告管理系统小组 李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件
3. 直接补余
4. 频次补余


作为商业网站，我们经常需要为推广网站新的产品和内容在黄金广告位置放置内部广告，有时也会在广告位空档期间放置内部广告。对于用户黏度非常高的网站，这就意味着如果平均一个用户一天访问网站20次，他将看到20次同样的广告。可想而知，内部广告放置天数越长，用户重复看到的次数就越多。这不仅会造成用户视觉上的疲劳，降低用户体验；对于发布商来说，也是资源的极大浪费。

根据我们的经验，发布商可以使用一些工具或者问卷调查来了解一下 - 用户平均观看内部广告多少次以后会达到您想实现的效果，如点击广告或者记住广告的内容。结合我下面介绍的频次上限功能，我们可以设定某个广告针对每个用户在特定时间跨度之内展示的次数，如我们可以设定在某门户网站体育频道内容页的顶部728*90的广告位上，每一个用户一天最多观看某一内部广告2次。这也意味着，如果这个用户一天访问体育频道内容页5次，那么在前两次访问中，他将看到我指定的内部广告，后三次访问中他将看见Google AdSense的广告。这样不仅提高了用户体验，而且也最大程度的商业化流量。

下面，我来介绍一下如何配置频次补余。

- 登录系统，点击“订单”，点击创建新的订单，或者选中您希望继续使用的订单

- 点击“新订单项”来创建新的订单项

- 进入新订单项界面（我在此处介绍的是针对频次补余的特定操作；关于界面上其他选项的配置，请参照我在之前的介绍），在“投放优先级”一栏中选择“独占”；在“定价类型”中选择“每日费用”。通过这里的设置，我们把广告类型设置为CPT（包天类型）。最后选择订单希望投放的广告位置



- 在界面最底部，选中“频次”，配置您希望实现的效果。



通过这里的设置，我们可以：

• 指定某个特定时段内对同一用户投放的展示次数
• 指定时间范围，以分钟、小时、天、周或月为单位。 也可指定一个有效期上限。
• 应用多个规则。 例如，可设置一个频次上限，限制对同一用户每天至多展示一次、每周至多展示三次。

在配置完成订单项之后，我们可以按照之前介绍的方法完成剩余的素材配置。更多关于频次上限功能的介绍，可以点击此处。