第三章 玩转 Google 广告管理系统(5) –自定义定位帮助您实现超精准营销

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

大家了解，互联网广告和传统媒体相比，它具有三个方面的优势：互动性，易于统计，以及精准性。通过第一章的介绍，我们知道 Google 广告管理系统为发布商提供了7种通用的定位选项：地域，时间和日期，操作系统，浏览器，浏览器语言，上网方式，用户域。通过这7种定位方式，我们能够实现广告的初步精准投放。但是，对于自身用户群有明显特点的网站，比如说，社交类的网站具有用户的年龄和性别信息，我希望找出25岁的女性用户，并将化妆品广告精准的投放给这部分人群，显然光靠这7种方式是不够的。

在下面的两篇文章中，我将向大家详细介绍 Google 广告管理系统中的自定义定位功能。通过这个功能，我们可以根据每个网站自身的用户群特点，自定义类别来区分用户，实现真正意义上的超精准投放，提升网站营销竞争力。
今天，首先向大家介绍自定义定位的基本使用。

- 找到网站用户群的分类标准，并加以分类
在真正开始设置自定义定位之前，每一个网站的管理人员都应该了解自身网站的用户群特点，并且找出能够区分用户的标准。比如：社交类网站可以根据用户的性别作为标准，定义为男性和女性两种人群；根据用户的年龄作为标准，定义三类人群：20-25岁，26-30岁，31-40岁；以程序员访问为主的技术类网站可以根据用户的兴趣作为标准：.Net, Java, 和 C++；以管理人员访问的资讯类网站可以根据用户兴趣分为：管理，战略，经济，营销；旅游类网站可以根据用户感兴趣去的国家和地区来划分：美国纽约，日本北海道，印尼巴厘岛等等。下面我以用户的年龄作为示例来介绍如何在系统中进行设置。

- 在系统中定义标准和键值

1. 进入您的 Google 广告管理系统帐户，点击”广告资源”标签
2. 然后点击左侧面板上的”投放网络设置”
3. 点击”自定义定位”标签
4. 输入定位类别名称，如Age
5. 选择”用户需要从预定义的定位值中进行选择” （我会在下一节中介绍”用户需要在创建订单项或者检查广告组员是输入定位值”）
6. 输入键值，如20-25, 26-30, 31-40 三个类别
7. 将屏幕拉到最底处，点击保存

注：

1. Google 广告管理系统可支持最多 20 个自定义定位标准。每个标准可包含最多 200 个值。例如，您可以将 20 个标准中的第一个命名为“Age”，然后定义以下 6 个值（最多 200 个）：1-5、6-11、12-18、19-34、35-50 以及 50。
2. 键名和键值各自可包含最多 10 个字符。可以使用的字符包括：字母数字字符、下划线、连字符和加号。
3. 值的类型并不会因数据而异，所有值都会被视为字符串。例如，请不要使用 age >= 18 AND <34，而是应当使用age >= 18 AND <34，而是应当使用 18-34。更多设置信息，点击此处。

- 将代码植入网页源码

1. 按照之前的分类标准，找到用户群特点明显的网页。
2. 在网页的源码中，添加相关分类和键值，如：更多代码信息，点击此处（http://www.google.com/support/admanager/publisher/bin/answer.py?answer=91225）.
3. Google 广告管理系统将在投放广告的时候读取这行代码，以上这行代码告诉系统，这个页面包含Age类别，并且它的键值为20-25。

注：

1. 您可以为每页传递多个值。
2. 这里是一个实例页面(http://allafrica.com/stories/200901210003.html)，大家可以看到发布商在这个页面上使用了8个标准，分别为：Language = English; Topics = Business; Topics = Children; Topics = Humanright; Topics = Labour; Topics = Sustainabl; Countries = eastafrica ; Countries = Somalia.

- 在订单项中选择自定义定位

1. 进入系统，创建订单和订单项（关于如何创建订单和订单项，点击此处
2. 在”应用定位标准”下拉菜单处，选择您定义的标准，如”Age”
3. 选择您希望此订单定位的人群，如26-30岁的人群
4. 点击保存，按照步骤完成剩下的设置

此次配置将此广告订单定位在包含标准”Age”，同时要求 Age = 26–30的页面.
关于自定义定位的更多信息，点击此处（http://www.google.com/support/admanager/publisher/bin/topic.py?hl=cn&topic=16129）.