自定义搜索广告帮助Sulit.com.ph提高50%收益
2011年7月29日星期五 | 星期五, 七月 29, 2011
Labels: AdSense 优化
通过在搜索结果页上投放自定义搜索广告，Sulit.com.ph 将收益提高了 50%。
在菲律宾语中，Sulit 的意思是“物有所值”，Sulit.com.ph 用它来形容自己提供的交易信息。该网站可帮助菲律宾用户在线查找、购买和销售产品。最近，该网站的共同创始人 RJ 向我们敞开了心扉，讲述了他如何改变广告投放策略，将 Sulit 搜索结果页上的 AdSense 内容广告替换为自定义搜索广告，最终成功改善了 AdSense 广告效果和收入。首先回顾一下自定义搜索广告的定义。自定义搜索广告是一种特殊的功能，凭借它发布商可以利用有针对性、可自定义的搜索广告（与 Google.com.hk 上显示的广告类似），发掘搜索结果页的创收潜力。
RJ：Sulit.com.ph 是我和当时的女朋友、现在的太太 Arianne 在 2006 年一起创办的。当时我们只是抱着试试看的心态，想了解一下我们的业务在网络市场中的发展潜力。另外我们还想知道，用户需要哪一类的信息，还有作为在线企业我们应该将资金投向何处。
几个月之后，网站的流量开始增加，这使我们下定决心继续走分类广告网站之路。事实证明，继续推进 Sulit.com.ph 的决定实属英明之举，Sulit 现已成为菲律宾访问量最高的网站之一。我们当时的目标是通过一个交易平台，帮助菲律宾的买家和卖家在网络上找到彼此。
IA：AdSense 在你们的业务中扮演着怎样的角色？
RJ：到 2006 年 11 月的时候，网站的流量开始出现了增长。我们完全是自力更生，并没有什么现成的业务模式可供借鉴。当时我在自家的几个较小的网站上投放了 AdSense 广告，知道在网站上投放 AdSense 广告的价值。因此，我们决定利用 AdSense 来发掘网站的创收潜力。2006 年 11 月我们注册了一个 AdSense 帐户，并于 2007 年 2 月收到了我们的第一张 AdSense 支票。AdSense 很容易使用，它带来的回报帮助我们从一个实验品成长为一家成熟的公司。在我们的成长过程中，AdSense 始终是我们的主要收入来源。
IA：你们当时为何决定尝试在网站上投放自定义搜索广告？
RJ：我收到了 AdSense 小组发来的优化提示，他们建议我改变广告投放策略，将搜索结果页上的 AdSense 内容广告替换为 AdSense 搜索广告，以此来实现收益的最大化。AdSense 内容广告是一种很有效的广告产品，它能根据网页的内容展示相关的广告。而 AdSense 搜索广告则将广告的相关性带到了一个全新的高度，因而效果较前者有过之而无不及。在 AdSense 搜索广告代码的帮助下，我们可以根据用户实际搜索的内容展示相关的广告。这为用户带来了价值，我们也因此而从中受益。当用户在搜索结果页上看到相关的广告，而杂乱的内容却一扫而光，他们自然愿意时常光顾我们的网站，进而帮助我们的网站不断发展壮大。
具有相关性的广告为我们带来了更多的点击，使我们得以利用 AdSense 带来的收益，继续提供这一免费服务。
IA：结果怎么样？您是否会向其他发布商推荐这种策略？
RJ：AdSense 令我感到惊奇，没想到广告也能为用户带来价值。它让我们可以投入更多开发资源，调整 Sulit.com.ph 的现有功能并添加更多创新功能，让越来越多的用户喜欢上我们的网站。
我建议其他主打搜索功能的网站也考虑这一做法，在搜索结果页上添加自定义搜索广告，实现收益的最大化。如果广告投放得当，不仅将会为用户提供理想的使用体验，还能确保最大化您的 Google AdSense 收益。另外，我还建议发布商测试网站上的广告单元，因为只有发布商才最了解什么样的用户反应和网站浏览方式最理想。
自从我们在网站上实施自定义搜索广告以来，我们的 AdSense 总收入已经提高了 50%，这实在是妙不可言！
如果您的网站主打搜索功能，建议您详细了解一下自定义搜索广告并申请使用此功能。
Stanley Chan
AdSense中文支持小组