发布商经验谈 - 三次优化让我的广告点击率从0.5%提高到3.0%

作者 冯英健 - AdSense 发布商

如果你已经是 Google AdSense 内容发布商，如果希望自己的网站获得更高的收入，非常有必要深入了解 Google 的优化建议。在 Google AdSense 的在线支持页面也提供了相当多的内容可以参考，这里根据我自己对个人网站 Google 广告进行优化的体会，给大家介绍一些个人建议，但愿对其他网站站长有所帮助。

我的个人网站从2004年10月底 Google AdSense 支持中文网站开始就申请成为 Google 内容发布商，不过在早期广告的点击率很低，通常只有0.5%左右，在1年多的时间内，经过三次简单的优化，目前的广告点记录平均达到3.0%，AdSense 点击广告的佣金收入也从最初每个月的30多美元增加到目前的2000美元以上（其中包括后来才提供的 Google 产品推介收入）。取得这样的效果当然也是因为网站的访问量在不断增长，不过网站广告的优化还是发挥了决定性的作用。

为什么我的网站广告点击率只有0.5%？

在我的网站开始投放 Google AdSense 内容关联广告的最初几个月内，我注意到广告的平均点击率大约0.5%，有些渠道甚至低至0.1%，起初对此并未多想，以为这种文字广告点击率不高是正常的现象。一个偶然的机会，看到一个介绍 Google AdSense 的成功案例中，广告的点击率是1.5%，这才第一次对自己网站的网站广告模式产生了“优化”的念头。

第一批投放的广告，实际上没有任何优化的意识，也没有对用户获取信息的行为进行分析，只是根据原来网页模板的布局，将合适的广告代码添加进去而已。第一次所做的优化也很简单，只是根据自定义的广告渠道统计数据，将点击率过低的广告去掉，如网页顶部468×60的广告单元、网页模版右侧160×600的摩天大楼广告单元等，同时将728×90的横幅广告放置到网页的主导航条下面。

经过这些改变之后，在很短的时间内，我的平均广告点击率也达到了1.2％，我当时曾经对这一效果相当满意。不过实际上这仍然不是最好的广告投放模式。

第二次优化：广告点击率提升到1.8％

在浏览一些国外网站时，发现其中的 AdSense 广告通常看起来没有边框，好像与正文“融合”在一起，而且广告文字、网址等字体颜色也可以自行定义。于是认真查看了 Google AdSense 设置中的最新功能，原来可以通过“调色板”来进一步优化广告的展示效果。我迫不及待地把所有广告都设置为无边框，并且使背景颜色与网页看起来更加协调。经过这次优化，广告点击率提升到1.8％，广告收入也达到每月400美元以上。

由于看到了 Google AdSense 佣金的增长，进一步提高了通过个人网站赚取广告佣金的兴趣，在这期间的网站运营中，我持续增加了大量原创内容，网站访问量也比一年前增加了一倍以上，这些原创内容也为日后获得更多的收入奠定了基础。

第三次优化：广告点击率达到3.0％

对于1.8％的点击率和每月400美元的收入，我认为这已经是相当不错的效果了，因为在当时，传统的BANNER广告点击率通常在0.5％以下，而对于当时日访问量仅有30000多PV的个人网站，如果通过其他广告联盟获得的月收入通常不到1000元人民币。

不过此后不久，Google 给我提供了更加详尽的 AdSense 优化建议，根据这些建议，我在网页正文内容的左上方放置了300×250的中等矩形广告，并且利用调色版采用了“融合”的方式，使得广告更受关注。另外，在网页顶部等改为图片格式的 Google 产品推介广告。通过这次调整，平均广告点击率达到3.0％，Google 产品推介广告点击率也达到1.0％以上，这样的综合效果使得网站的收入达到较好的水平（相对于同等规模的网站而言）。

通过自己将近3年的 AdSense 广告投放经验，可以简单归纳为两点：第一，要选择合适的广告格式和广告展示位置；第二，也是最重要的一点，提高 AdSense 广告佣金收入的根本是网站运营问题，是要用心运营自己的网站，以高质量的内容赢得用户。