第三章 玩转 Google 广告管理系统(1) – 通过广告报表，洞悉网站整体广告运营状况

Google 广告管理系统小组 李小轲

通过前两章的介绍，相信大家对于如何使用 Google 广告管理系统投放直销广告，以及如何通过 Google AdSense 广告来使闲置资源收益最大化有了一定的了解。在第三章中，我将向大家介绍系统中的高级功能，帮助大家提高广告投放中的效率，提高网站营销水平。

首先，我会向大家介绍一下系统中的报告功能。Google 广告系统为用户提供了三大块的报告：

1.投放报告

• 订单报告: 显示某个订单在某个特定时间内的广告投放信息。
• 订单项报告：显示某个订单项在某个特定时间内的广告投放信息。
• 广告素材报告：显示某个广告素材在某个特定时间内的广告投放信息。

关于订单，订单项，和广告素材的定义，请点击此处

http://adsense.googlechinablog.com/2009/06/google-4.html

2. 广告资源报告

• 广告位置报告: 按照每个物理广告位置显示特定时间内的投放效果，包括已投放的展示次数、展示百分比、点击次数、点击百分比、点击率、估算每千次展示费用以及每种订单项的收入。
• 展示位置报告：显示多个特定广告位置在某个特定时间内的广告投放信息。
• 完整网络报告：一次性查看整个网站的广告投放效果。
• AdSense 报告：查看使用 Google AdSense补余广告的投放效果。
• 定位标准报告：显示一个或多个定位标准的的广告投放活动，如针对北京的广告投放情况。

关于广告位置和展示位置的定义，请点击此处

http://adsense.googlechinablog.com/2009/05/google-2.html

3. 销售报告

• 广告主报告：显示某个广告主在某个特定时间内的在网站投放的广告效果。
• 销售人员报告：显示某个销售人员在某个特定时间内所销售的广告投放效果。

下面我结合具体的图示向大家介绍一下，报告界面上的功能。
1. 进入特定的广告报告，选择查看广告投放的时间范围：

2. 选择显示广告投放情况的最小单位，如按照日期来显示每个订单的投放情况，即选择订单 + 日期

3. 选择报告所显示的内容：

4. 这时您就可以看见如下图所示的报告，您还可以把报告导出为CSV文件: