解读有关 Google 认证的广告联盟的报告

我们此前推出了新的报告，供发布商查看自己在 Google 认证第三方广告联盟上的收入状况。在那之后，有许多发布商向我们询问究竟该怎样解读报告上的数字。有些发布商告诉我们，他们根据每千次展示收入屏蔽了效果较差的广告联盟；但这样做却可能对整体收入产生不良影响。我们今天想花一些时间解答大家的疑问，并进一步说明解读报告和屏蔽特定广告联盟的方式。

我们先来讨论怎样分析每千次展示收入数字。如果您曾经使用渠道来测试广告单元的颜色组合，您会习惯于比较各个渠道的每千次展示收入，以确定效果最好的组合。然后，在找出最有效的组合后，您会删除所有其他选择，只留下效果最好的那一个。渠道可以如此处理，但是一定要注意：对 Google 认证的广告联盟，您却不能如法炮制。

诚然，在上述两种情况下，每千次展示收入都表示每获得 1000 次展示，您可以取得的估算收入；不过，您使用渠道来测试各种布局选项，并删除其中效果不好的布局，这一操作并不会直接影响广告竞价的活跃度：假设在蓝色和绿色两种背景中，您选择了蓝色，这样做并不会自动剥夺某些广告在这一广告空间中展示的机会，只会提升相应广告空间的效果。而对于 Google 认证的广告联盟，每千次展示收入与可用的广告资源息息相关；屏蔽广告联盟等于剥夺了符合资格的广告参与竞价的机会，因此我们强烈建议您不要单纯依据每千次展示收入屏蔽广告联盟。让我们看看以下示例：

广告联盟	广告展示量	RPM
广告联盟 A	10,000	$1
广告联盟 B	14	$3
广告联盟 C	1000	$0.50

广告联盟 B 的每千次展示收入最高，看起来在 3 个广告联盟中效果最好。不过，您一定要注意，这项指标所依据的展示次数只有 14 次；在累积 1000 或 10,000 次展示后再度计算，收入数字可能就不会有这么高。展示价值的变动幅度可能会非常大；展示次数不多时，每千次展示收入可能会有误导作用。

广告联盟 C 的每千次展示收入最低；不过，因为这一点而屏蔽广告联盟 C，却可能会对收入产生负面影响。原因在于，任何情况下，我们的系统都会尽可能提高竞价中每次展示的价值：如果系统让广告联盟 C 的广告展示在您的网页上，就表示系统认为，与任何其他符合投放资格、可以展示的广告相比，广告联盟 C 的广告能为您带来更高的收入。如果屏蔽广告联盟 C，就可能会为其他出价更低的广告联盟提供赢得广告竞价的机会。

一般而言，进行屏蔽会减少参与竞价的广告数量，可能会对您的潜在收入产生不利影响。请注意，所谓“过滤付费较低的广告”等做法都是缘木求鱼：只要广告展示在您的网页上，就表示该广告在广告空间竞价中获胜，且能为您带来最高的收入。

与此同时，我们也理解：您有时会出于对广告内容或广告客户的考虑，而需要排除某些广告。我们在您的帐户中提供了几种不同选择，分别适用于不同的情况。

我们会不断听取各方意见，继续为发布商提供更完善的功能，让您可以更全面地掌控在自己网站上投放的广告。如有进一步的资讯，我们会在这一空间发布；敬请关注！不管怎样，为确保获得尽可能高的收入，在决定要屏蔽的广告时，请务必三思而后行。

作者：Arlene Lee - Inside AdSense 博客小组